农村市场这片“蓝海”已然成为電商企业抢滩的目标，而农村电商也正成为电商行业增长的新引擎。广阔天地，大有作为。不仅电商企业看见了农村市场的巨大潜力，事实上，国家也正从经济发展转型层面发掘农村电商发展的重大价值——国务院办公厅昨日发布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，就明确提出到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电商市场体系的发展目标。不过，理性去思考又会发现：发展农村电商之路，恐怕并不会如想象中的顺利。

尽管有数据显示，2014年我国农村网民已达1.78亿人，网购用户7714万人，但从切身体会来看，农村大多数人对于上网依然不会或者不熟悉。并且，就消费观念而言，农村消费者还是更信赖于实体商店。如何让农村人快速“触网”并迅速转变消费观念，所涉及的并不只是消费场景的转换，更是一场生活方式的变革。农业部日前称，计划用三年左右时间教会农民手机上网，而消费观念的转变又由谁来主导、又要多少时间呢?

也许有人会说，农村发展的主力是青壮年，他们很多人都会上网也会网购。可关键是，这些农村的中坚并不生活工作在农村。事实上，这也是农村电商发展的最大掣肘所在——农村空心化。或者说，这不仅仅是农村电商发展必须面对的问题，更是农村发展所有领域必须解决的难题。而这个难题的破解之道，关键在于如何吸引更多农民工回游。虽然农民工返乡创业已被纳入到创业创新的体系和框架内，流向城市的脚步正逐渐转向回归村庄，但必须要认识到的是，这种转向和回流，恐怕会是个相对漫长的过程。

另外，物流“最初一公里”的问题，依然成为广大农村电商棘手的难题，农产品的销路要打开，网购商品的便捷性要较好体现，农村电商发展对物流体系而言，恐怕是更大的挑战。

诚然，农村市场作为电商行业新引擎，其能释放的巨大利好可以想象。只是，我们期待着这架新引擎驱动行业发展、为农村经济转型添动力的同时更应该看到，要激活这架新引擎，其路径势必要比城市电商复杂得多、艰难得多。只有以“做蛋糕”的耐心，切实解决农村电商发展道路上的这些问题，这架新引擎才能有效运转起来，不仅带动电商行业的发展，更将驱动农村经济发展和促进生活方式的转变。