一、网络营销产生的基础
20世纪90年代初，互联网的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用的热潮．全球各大公司纷纷利用互联网为客尸提供信息服务，拓展公司的业务范围．并且根据互联网的特点积极寻找适合奉企业的经营管理模式、市场开拓方式以及方式。网络营销也随之应运而生．
同络营销巳成为21世纪企业营销的重要方式。
 
1．网络营销产生的技术基础
随着互联网的飞速发展和广泛普及．互联网已经成为全球胜的迅捷和方便的沟通渠道。，网络技术的应用改变了信息的分配和接收方式，也改变了人们生活、工作和学习的环境。传统的信息交流万式在交流的即时性、广；乏性和，幂八性等万面往往难以兼顾，而互联网作为信息瓦流平台．具有信息传播的许多优势，从而成为同络营销兴起的根本原因，速也是网络营销得以产生的技术基础。
 
2．网络营销产生的观念基础

消费者价值观的改变是网络营销产生的观念基础。随着社会的发展，生活节奏日益加快．个人可支配时间变得越来越少．而且传统购物中的交通问题、商场的服务问题、付款排队等候问题等降低了人们的购物兴趣。对于工作压力大、时间紧的消费者来说，如何提高购物的速度成为他们关心的问题。网络营销提供了一个新的购物平台，满足了这部分消费者的需求。满足消费者的需求是企业经营的核心目标，利用网络这一科技制高点由消费者提供各种类型的服务，是企业取得竞争优势的重要途径。同时也为建立在互联网基础上的网络营销提供了普及的可能。

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